40 Temas de Dissertação de Marketing em Portugal: por Área, com Pergunta de Investigação (2026)

Uma boa lista de temas de dissertação de Marketing não entrega apenas etiquetas genéricas como «redes sociais» ou «branding» — entrega, para cada tema, a pergunta de investigação que o torna executável. Este guia organiza 40 temas por área da disciplina, cada um com a pergunta que o transforma de ideia em projeto de dissertação.

Como usar esta lista

Cada tema abaixo é acompanhado de uma pergunta de investigação de exemplo — não para copiar literalmente, mas para mostrar o nível de especificidade que separa um tema executável de um tema vago. Escolha a área que mais se aproxima do seu interesse, adapte a pergunta ao setor e à população a que tem acesso, e confirme com o orientador se os dados necessários (inquérito próprio, dados secundários, ou ambos) são exequíveis no tempo disponível. Um tema de Marketing bem escolhido equilibra três fatores em simultâneo: o seu interesse genuíno pelo fenómeno, a existência de literatura suficiente para construir um enquadramento teórico sólido, e o acesso realista a dados — seja através de um inquérito a uma população que consegue alcançar, seja através de dados secundários de uma plataforma ou setor já documentado.

Comportamento do consumidor (7 temas)

• Perceção de risco e intenção de compra online em consumidores seniores — que fatores pesam mais nesta faixa etária?
• Efeito da escassez percebida (ofertas limitadas no tempo) na intenção de compra por impulso em e-commerce
• Dissonância cognitiva pós-compra em bens de valor elevado — como se manifesta e o que a reduz?
• Influência das avaliações online (reviews) na confiança de compra em categorias de produto de alto envolvimento
• Efeito da personalização de recomendações na perceção de privacidade e na intenção de compra
• Determinantes da lealdade de marca em consumidores da geração Z num setor de fast fashion
• Perceção de sustentabilidade e disposição a pagar mais: um estudo com consumidores portugueses

Branding e brand equity (6 temas)

• O papel da autenticidade percebida da marca na lealdade em marcas de origem portuguesa
• Efeito das extensões de marca no brand equity da marca-mãe: um estudo num setor de bens de consumo
• Co-branding entre marcas de setores distintos: perceção de congruência e efeito na atitude do consumidor
• Rebranding e perceção de continuidade: o que os consumidores mais fiéis toleram numa mudança de identidade visual
• Brand equity baseado no consumidor (modelo de Aaker) aplicado a uma marca do retalho português
• Employer branding e atração de talento jovem: perceção de marca empregadora em candidatos recém-licenciados

Marketing digital e redes sociais (7 temas)

• Efeito do formato de conteúdo (vídeo curto vs. imagem estática) no envolvimento em redes sociais por setor
• Perceção de autenticidade em publicidade nativa versus publicidade tradicional em redes sociais
• Determinantes da eficácia de campanhas de remarketing: perceção de intrusão versus relevância percebida
• O papel do storytelling de marca no envolvimento emocional em campanhas de vídeo digital
• Efeito da frequência de publicação numa página de marca na perceção de proximidade da marca
• Confiança do consumidor em chatbots de apoio ao cliente: determinantes e efeito na satisfação
• Perceção de eficácia de anúncios personalizados por inteligência artificial versus segmentação tradicional

Marketing de influência e neuromarketing (6 temas)

• Credibilidade percebida de micro-influenciadores versus macro-influenciadores num setor de beleza
• Divulgação de parcerias pagas (#publi) e o seu efeito na confiança do seguidor no influenciador
• Congruência percebida entre influenciador e marca: efeito na intenção de compra em categorias distintas
• Resposta emocional a apelos publicitários com medição de tempo de resposta: um estudo exploratório
• Atenção visual em embalagens de produto: um estudo com eye-tracking em contexto de retalho
• Efeito da música de fundo em anúncios na recordação da marca e na atitude face ao anúncio

Marketing sustentável e responsabilidade social (7 temas)

• Perceção de greenwashing em campanhas de sustentabilidade: que sinais alertam o consumidor?
• Efeito de rótulos de sustentabilidade certificados na intenção de compra em bens de grande consumo
• Comunicação de responsabilidade social corporativa e reputação de marca: perceção por geração
• Determinantes da adoção de embalagens reutilizáveis: um estudo com consumidores urbanos portugueses
• Marketing de causa social: efeito da congruência entre marca e causa na atitude do consumidor
• Perceção de autenticidade em marcas que comunicam impacto ambiental positivo
• Efeito da transparência da cadeia de fornecimento na confiança em marcas de moda

Marketing B2B e industrial (7 temas)

• Determinantes da confiança em relações comprador-fornecedor de longo prazo em contexto industrial
• O papel do marketing de conteúdo (whitepapers, webinars) na geração de leads qualificados B2B
• Perceção de valor em ofertas de subscrição (SaaS) versus licenciamento tradicional em empresas B2B
• Efeito da presença em feiras de negócio na notoriedade de marca em PME exportadoras
• Determinantes da adoção de plataformas de e-procurement por parte de compradores industriais
• O papel do LinkedIn como canal de geração de leads em serviços profissionais B2B
• Fatores de decisão na seleção de fornecedores industriais: preço, relação ou capacidade técnica?

Como transformar um tema desta lista numa pergunta de investigação completa

Pegue no tema mais próximo do seu interesse e aplique três filtros antes de o fechar como projeto de dissertação. Primeiro, confirme a variável central: o que exatamente vai medir, e com que instrumento? Um tema sobre «perceção de autenticidade» só é executável se já souber, ou conseguir adaptar, uma escala validada para medir essa perceção. Segundo, delimite a população e o setor: «consumidores portugueses» é demasiado amplo; «consumidores universitários de Lisboa e Porto» é executável com os recursos de um trabalho de mestrado. Terceiro, decida o tipo de relação que a pergunta promete testar — uma pergunta sobre «determinantes de X» promete uma relação entre variáveis testável estatisticamente, enquanto uma pergunta sobre «perceções de X» pode ser respondida com um desenho qualitativo mais leve. O guia sobre como definir a pergunta de investigação, objetivos e hipóteses detalha os critérios SMART que tornam esta transição rigorosa.

Instrumentos: onde procurar as escalas para medir estes construtos

A maioria dos temas de comportamento do consumidor e de branding listados acima depende de construtos já medidos por escalas validadas na literatura de Marketing — brand equity, lealdade, intenção de compra, perceção de autenticidade. Construir um questionário de raiz para medir estes construtos é normalmente desnecessário e metodologicamente mais frágil do que adaptar uma escala já publicada. O guia sobre que escalas usar no questionário da tese de Marketing lista as escalas validadas mais usadas construto a construto, o que evita o erro de inventar itens de raiz para um construto que a literatura já sabe medir bem.

Ajustar a ambição do tema ao grau académico

Numa licenciatura, um tema descritivo com uma amostra de conveniência mais pequena — por exemplo, caracterizar a perceção de uma prática de marketing num grupo acessível de consumidores — é normalmente suficiente e realista para o tempo disponível. Numa dissertação de mestrado, a banca espera testar uma relação entre pelo menos duas variáveis com um instrumento validado e uma amostra de dimensão calculada, não apenas descrever perceções. Numa tese de doutoramento, é frequente exigir-se que o tema contribua para o próprio modelo teórico usado — testando-o num contexto novo, ou propondo uma extensão que a literatura ainda não tinha considerado — e não apenas uma nova aplicação de um modelo já bem estabelecido a mais um setor ou país.

Onde encontrar dados secundários para complementar o inquérito

Vários dos temas listados podem ser reforçados, ou mesmo desenvolvidos inteiramente, com dados secundários já disponíveis publicamente: relatórios setoriais de associações de comércio eletrónico, estatísticas de utilização de redes sociais publicadas por plataformas internacionais de análise de mercado, e bases de dados académicas de estudos de consumo já realizados em Portugal. Combinar um inquérito próprio, mesmo com uma amostra modesta, com dados secundários de contexto — por exemplo, a evolução do setor nos últimos anos, ou a penetração de um determinado canal digital em Portugal — fortalece o enquadramento do problema e mostra à banca que o tema está ancorado numa realidade de mercado documentada, e não apenas na perceção pessoal do candidato sobre o que é relevante.

Erros comuns a evitar

• Escolher um tema demasiado amplo para o tempo disponível. «O marketing digital em Portugal» não é um tema, é um campo inteiro — delimite a um fenómeno, setor e população concretos.
• Não verificar a existência de dados ou instrumento antes de fechar o tema. Um tema interessante mas sem forma de o medir obriga a reformular o projeto já a meio do semestre.
• Copiar um tema desta ou de outra lista sem o adaptar ao contexto a que tem acesso. O setor, a marca ou a população devem corresponder ao que consegue efetivamente estudar.
• Confundir tema de marketing digital com tema de marketing em geral. Um tema sobre branding tradicional não precisa de forçar uma componente digital para parecer atual.
• Ignorar a viabilidade ética do desenho. Temas com eye-tracking, medição de tempo de resposta ou dados comportamentais podem exigir aprovação ética específica e acesso a equipamento que a instituição pode não disponibilizar.

Perguntas frequentes

Preciso de dados de uma empresa real para estes temas?

Nem sempre — muitos destes temas podem ser estudados com um inquérito próprio a consumidores, sem necessidade de dados internos de uma empresa específica, o que simplifica o acesso.

Posso combinar dois temas desta lista?

Só se conseguir manter a pergunta de investigação focada numa relação clara entre um número limitado de variáveis — combinar temas sem essa disciplina resulta, tipicamente, num âmbito demasiado disperso para o tempo de uma dissertação.

Estes temas servem para licenciatura ou só para mestrado?

Servem para ambos, mas numa licenciatura a versão executável tende a ser mais descritiva e com uma amostra mais pequena; num mestrado, espera-se testar relações entre variáveis com um instrumento validado e uma amostra maior.

Como sei se já existe um estudo igual ao meu tema?

Pesquise o tema com termos em português e em inglês em bases académicas e no repositório da sua instituição — encontrar um estudo semelhante não invalida o tema, mas obriga a diferenciar claramente o seu contributo, seja pelo setor, pela população ou pela variável adicional testada.

Em resumo

Uma boa lista de temas de dissertação de Marketing não substitui o trabalho de os transformar em perguntas de investigação executáveis — mas acelera-o. Os 40 temas anteriores, organizados por área, servem como ponto de partida para adaptar ao setor, à população e aos dados a que realmente tem acesso.