50 Temas de TCC em Administração 2026 (Por Subárea)
Escolher o tema certo do TCC em Administração é a decisão que define se você vai defender com confiança em novembro ou ficar refazendo o projeto de pesquisa em março. Em 2026, as subáreas mais produtivas para novos estudos são Marketing Digital, Finanças Sustentáveis, Gestão de Pessoas com bem-estar no trabalho, Operações 4.0 e Estratégia com foco em ESG — todas com lacunas identificáveis na literatura do CAPES Periódicos e com orientadores disponíveis nas principais IES brasileiras.
Esta lista reúne 50 temas de TCC em Administração divididos em 5 subáreas (10 por subárea), cada um com justificativa, gap na literatura, metodologia sugerida, base de dados recomendada e nível de dificuldade. Use-a como ponto de partida para a conversa com seu orientador.
Como usar esta lista
Para cada tema você encontrará seis informações:
- Tema: título provisório de TCC
- Justificativa: por que o tema é relevante agora
- Gap: o que ainda não foi estudado suficientemente na literatura
- Metodologia sugerida: abordagem quantitativa, qualitativa ou mista com instrumento
- Base de dados: onde buscar referências seminais
- Dificuldade: Básica / Intermediária / Avançada
Depois de escolher o tema, leve a lista de referências para a primeira reunião com seu orientador. Para pesquisar artigos, consulte o CAPES Periódicos — o maior acervo científico da América Latina, gratuito para alunos de IES conveniadas.
Subárea 1: Marketing (10 temas)
| # | Tema | Justificativa | Gap | Metodologia | Base de dados | Dificuldade |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Impacto das recomendações de IA generativa nas intenções de compra do consumidor brasileiro | ChatGPT e Gemini influenciam buscas de produto desde 2023; efeito no funil de vendas ainda pouco estudado no Brasil | Falta pesquisa quantitativa com consumidores brasileiros segmentada por geração | Survey online (n≥150); escala Likert adaptada de Venkatesh et al.; análise de regressão múltipla no SPSS | CAPES Periódicos, Journal of Marketing, Brazilian Business Review | Intermediária |
| 2 | Marketing de influência no TikTok: credibilidade percebida e conversão em e-commerce brasileiro | Brasil é o 2.º mercado do TikTok; TikTok Shop lançado em 2024 acelera compras in-app | Gap na relação entre número de seguidores vs. taxa de engajamento e conversão real | Análise de conteúdo (20 influenciadores, 200 posts) + survey com 100 consumidores; Bardin | SciELO, EBSCO Business Source, Journal of Interactive Marketing | Básica |
| 3 | Personalização algorítmica e privacidade: como a LGPD afeta a aceitação do marketing direcionado | LGPD vigente desde 2020; consumidores mais conscientes sobre uso de dados pessoais para publicidade | Estudos pré-LGPD predominam; falta medir mudança comportamental pós-regulação no varejo | Experimento online (A/B) com anúncios genéricos vs. personalizados; modelo TPB de Ajzen | Web of Science, RAE-Revista de Administração de Empresas, ANPAD | Intermediária |
| 4 | Marca empregadora (employer branding) e atração de talentos Gen Z nas redes sociais | Gen Z representará 27% da força de trabalho brasileira até 2027; seus critérios de escolha de empregador diferem das gerações anteriores | Falta literatura nacional sobre efetividade do employer branding no LinkedIn vs. Instagram para jovens brasileiros | Survey com universitários (n≥120); análise fatorial exploratória no SPSS | CAPES, International Journal of Human Resource Management, RAUSP | Básica |
| 5 | Greenwashing no varejo: como consumidores brasileiros identificam e respondem a práticas enganosas | Crescimento do consumo sustentável no Brasil; PROCON e CONAR recebem mais de 200 denúncias de greenwashing por ano | Falta estudo com escala validada para o contexto brasileiro medindo intenção de boicote pós-exposição | Survey experimental (n≥150); escala de Newell e Goldsmith (2001) adaptada | SciELO, Journal of Business Ethics, Scopus | Intermediária |
| 6 | Estratégias de precificação dinâmica em plataformas de e-commerce e percepção de justiça pelo consumidor | Preços em tempo real (Amazon, Mercado Livre) são práticas consolidadas; impacto na confiança do consumidor ainda é estudado superficialmente no Brasil | Gap entre percepção de injustiça e fidelidade à plataforma no contexto brasileiro | Survey com clientes de e-commerce (n≥180); regressão logística | CAPES, Journal of Consumer Research, RAC | Intermediária |
| 7 | Marketing sensorial em pontos de venda físicos no contexto omnichannel | Varejo físico se reinventa pós-pandemia com experiência sensorial diferenciada do online | Falta pesquisa nacional que mede retorno de clientes e ticket médio relacionados a estímulos sensoriais específicos (aroma, iluminação) | Observação estruturada + survey com clientes de loja; análise descritiva | EBSCO, Journal of Retailing, RAUSP | Básica |
| 8 | Reputação online e avaliações no Google Maps: impacto no faturamento de pequenos restaurantes | 87% dos consumidores brasileiros pesquisam avaliações antes de ir a um restaurante (SEBRAE 2024) | Relação quantitativa entre média de avaliações e receita ainda não estabelecida para o contexto brasileiro | Correlação de Spearman entre nota Google e faturamento declarado (n=50 estabelecimentos); entrevistas com gestores | CAPES, Cornell Hospitality Quarterly, Turismo em Análise | Básica |
| 9 | Co-criação de valor em comunidades de marca online: análise do caso Nike+ Running no Brasil | Plataformas de comunidades de consumidores cresceram 40% pós-pandemia; modelo de Prahalad & Ramaswamy (2004) ainda relevante | Gap na aplicação do modelo de co-criação a comunidades fitness digitais brasileiras | Netnografia + análise de conteúdo; Atlas.ti para codificação temática | Web of Science, Journal of Marketing, SciELO | Intermediária |
| 10 | Storytelling e identificação da marca em campanhas de marketing social (terzo settore) | ONGs e negócios sociais usam storytelling como ferramenta de captação de recursos e voluntários | Falta pesquisa quantitativa que meça intenção de doação em função de elementos narrativos em campanhas brasileiras | Experimento com grupos (narrativo vs. informativo); t de Student | CAPES, Journal of Advertising, RAUSP | Básica |
Subárea 2: Finanças (10 temas)
Veja na tabela abaixo 10 temas de TCC em Finanças com alto potencial de orientação em 2026, incluindo análise de dados da B3, Open Finance e finanças comportamentais.
| # | Tema | Justificativa | Gap | Metodologia | Dificuldade |
|---|---|---|---|---|---|
| 11 | Open Finance e comportamento financeiro: como o compartilhamento de dados altera decisões de crédito | Open Finance BR lançado em fases desde 2021; Fase 4 concluída em 2023 | Falta estudo com usuários reais sobre mudança em score de crédito após adesão | Survey longitudinal com 100 usuários de bancos digitais; análise pré-pós com Wilcoxon | Avançada |
| 12 | Finanças sustentáveis (ESG): relação entre rating ESG e retorno de ações na B3 (2020–2025) | Fundos ESG no Brasil cresceram 180% entre 2020 e 2025 | Estudos nacionais com janela 2020–2025 ainda são escassos | Análise de dados em painel (Economatica + ratings Refinitiv); regressão com efeitos fixos no R | Avançada |
| 13 | Educação financeira e uso de fintechs: determinantes da adoção entre jovens de baixa renda no Nordeste | Nubank tem 100M clientes no Brasil (2025); crescimento maior nas camadas C e D | Gap na relação entre nível de educação financeira e uso de recursos avançados das fintechs | Survey com jovens de 18–30 anos (n≥120); modelo TAM adaptado; regressão logística | Intermediária |
| 14 | Vieses cognitivos e decisão de investimento de pequenos investidores na B3 | Número de CPFs na B3 passou de 1 para 6 milhões entre 2018 e 2025 | Poucos estudos medem excesso de confiança e viés de ancoragem em investidores de varejo brasileiros | Experimento comportamental online (n≥100); análise de vieses com escala de Pompian | Intermediária |
| 15 | Crédito rural e acesso ao PRONAF em pequenas propriedades do Sul do Brasil | PRONAF desembolsou R$65 bi em 2024/25; inadimplência em alta em regiões com baixa assistência técnica | Relação entre acesso à assistência técnica e adimplência não quantificada para o Sul | Estudo de caso comparativo (2 municípios); entrevistas semiestruturadas; análise documental | Intermediária |
| 16 | Estrutura de capital de startups brasileiras: fatores determinantes na captação de Série A | Investimentos em startups brasileiras superaram US$3 bi em 2024 mesmo com cenário global restritivo | Fatores qualitativos (equipe, mercado, tração) não integrados em modelos preditivos para o contexto BR | Análise de conteúdo de 50 pitchdecks + entrevistas com 5 investidores; codificação temática | Avançada |
| 17 | Criptomoedas como reserva de valor: percepção de risco entre investidores de varejo brasileiros 2024–2025 | Bitcoin atingiu novo ATH em 2024; regulação CVM/Banco Central em implementação | Perfil do investidor de cripto no Brasil ainda mal definido nos estudos pós-regulação | Survey (n≥150); análise de correspondência entre perfil demográfico e percepção de risco | Intermediária |
| 18 | Gestão financeira em PMEs: relação entre controle de fluxo de caixa e sobrevivência nos primeiros 5 anos | 62% das PMEs brasileiras fecham antes de 5 anos (SEBRAE); gestão financeira inadequada é causa principal | Falta associação quantitativa entre práticas específicas de controle financeiro e longevidade empresarial | Survey com 80 PMEs (sobreviventes e encerradas); regressão logística binária | Intermediária |
| 19 | Análise técnica vs. fundamentalista: qual estratégia gerou maior retorno ajustado ao risco na B3 (2020–2025)? | Debate clássico em finanças sem consenso para o mercado brasileiro pós-pandemia | Comparações no mercado BR usam janelas de tempo pré-2020, não capturando ciclo de juros altos | Backtesting de carteiras (Python/Excel); Sharpe ratio e drawdown máximo como métricas | Avançada |
| 20 | Bem-estar financeiro e engajamento no trabalho: mediação da satisfação com remuneração | Pressão inflacionária 2022–2024 deteriorou bem-estar financeiro de trabalhadores de renda média | Mediação da satisfação com remuneração não testada no contexto brasileiro com modelos de equação estrutural | Survey (n≥200); SEM no SmartPLS; escala CFPB de bem-estar financeiro adaptada | Avançada |
Subárea 3: Gestão de Pessoas / RH (10 temas)
Temas de Gestão de Pessoas com maior demanda de orientadores e publicação em periódicos Qualis A2–B1 (ANPAD, RAUSP, RAM) em 2026:
- 21. Burnout em trabalhadores remotos pós-pandemia: prevalência e fatores protetores em empresas de TI
- 22. Diversidade de gênero na liderança: relação com desempenho financeiro em empresas listadas na B3
- 23. Gamificação em processos de treinamento e desenvolvimento: impacto na retenção de aprendizagem
- 24. Turnover em call centers: determinantes e custo organizacional em empresas de telecomunicações
- 25. People analytics: adoção e barreiras nas médias empresas brasileiras
- 26. Liderança servidora e comprometimento organizacional em organizações do terceiro setor
- 27. Gestão por competências e desempenho individual no setor público federal
- 28. Trabalho híbrido e qualidade de vida: percepção de colaboradores de grandes bancos brasileiros
- 29. Assédio moral em ambiente remoto: percepção, prevalência e formas de enfrentamento
- 30. Salário emocional e retenção de profissionais de TI em empresas de médio porte
Subárea 4: Operações e Logística (10 temas)
Temas de Operações e Logística com dados disponíveis e orientadores especializados:
- 31. Last mile com drones: análise de viabilidade regulatória e econômica no contexto ANAC/ANATEL
- 32. Lean Manufacturing no setor têxtil: redução de desperdício em confecções do interior de SP
- 33. Nearshoring e reshoring: estratégias de relocalização de fornecedores por empresas brasileiras pós-COVID
- 34. IA aplicada à gestão de estoque em supermercados: redução de ruptura e desperdício
- 35. Logística reversa no setor de eletrônicos: conformidade com a Política Nacional de Resíduos Sólidos
- 36. Otimização de rotas escolares (VRP): redução de custo em municípios de médio porte
- 37. Implementação de ERP em PMEs: satisfação dos usuários e ganhos de produtividade
- 38. Kaizen na UPA: aplicação de melhoria contínua em fluxo de atendimento de urgência
- 39. Blockchain na rastreabilidade do agronegócio: percepção de confiança pelo consumidor final
- 40. TQM em panificadoras artesanais: impacto na satisfação do cliente e conformidade sanitária
Subárea 5: Estratégia e Sustentabilidade (10 temas)
Temas de Estratégia com potencial de publicação em revistas de estratégia (RAE, RAC, Strategic Management Journal):
- 41. Internacionalização de SaaS brasileiro: análise das barreiras e facilitadores para mercados LATAM
- 42. OKRs (Objectives and Key Results) em startups brasileiras: maturidade de implementação e impacto no crescimento
- 43. Empreendedorismo social feminino no Nordeste: acesso a capital e redes de apoio
- 44. Open innovation no setor de alimentos: cocriação com fornecedores e clientes em empresas de médio porte
- 45. Planejamento estratégico no terceiro setor: adoção, barreiras e resultados em ONGs brasileiras
- 46. Governança corporativa em empresas familiares de segunda geração: conflitos e mecanismos de controle
- 47. Plataformas de precificação preditiva: impacto estratégico no setor de seguros
- 48. Relatórios de sustentabilidade GRI e criação de valor: percepção de analistas financeiros brasileiros
- 49. Gestão de crises com LGPD: análise de resposta de empresas de varejo após vazamento de dados
- 50. Transformação digital no setor público: estudo de caso da Caixa Econômica Federal
Como pesquisar literatura em cada tema
Independentemente da subárea escolhida, siga este protocolo de busca bibliográfica:
- CAPES Periódicos: comece pelo portal para acesso às bases internacionais (Web of Science, Scopus, EBSCO). Veja o guia sobre como acessar o CAPES Periódicos para login remoto.
- SciELO Brasil (scielo.br): para literatura nacional revisada por pares. Inclua sempre periódicos como RAE, RAUSP, RAC e RAM.
- ANPAD (anpad.org.br): base dos anais dos congressos EnANPAD — rica em TCCs e artigos de pós-graduação em ADM brasileira.
- BDTD (bdtd.ibict.br): teses e dissertações brasileiras — essenciais para identificar o estado da arte e os gaps ainda não explorados.
- Google Scholar: para citações cruzadas e para encontrar artigos que citam os seminais da sua área.
Depois de baixar os artigos, use o guia completo do TCC com ABNT NBR 14724:2024 para formatar referências automaticamente e organizar a estrutura do trabalho.
FAQ: dúvidas sobre tema de TCC em Administração
Qual subárea de Administração tem mais facilidade de encontrar orientador?
Marketing, Gestão de Pessoas e Estratégia costumam ter o maior número de orientadores disponíveis nas IES brasileiras, pois são as subáreas com mais docentes credenciados. Finanças quantitativas e Logística avançada podem ter menos docentes especializados, dependendo da instituição. Antes de escolher o tema, verifique o Lattes dos professores do seu curso e identifique quem publica na área.
É obrigatório ter dados primários no TCC de Administração?
Não. TCCs de Administração podem ser teóricos (revisão integrativa de literatura), baseados em dados secundários (análise de relatórios, bases B3, IBGE, dados públicos) ou em dados primários (survey, entrevistas, experimentos). A escolha depende dos objetivos do trabalho e das exigências da IES. TCCs baseados em dados secundários são frequentemente mais viáveis para graduandos com prazo curto.
Como escolher entre tema quantitativo e qualitativo?
A escolha metodológica deve ser guiada pela questão de pesquisa, não pelo conforto do pesquisador. Perguntas “quantas vezes?” ou “qual a relação entre?” pedem abordagem quantitativa. Perguntas “como?” ou “por quê?” pedem qualitativa. Questões que exigem ambos levam à pesquisa mista. Em Administração, o quantitativo é mais frequente em Finanças e Operações; o qualitativo em Estratégia e Gestão de Pessoas.
Posso fazer TCC de Administração usando dados do IBGE ou da B3?
Sim. Dados públicos do IBGE (PNAD, PME, Censo), da B3 (via Economatica ou diretamente), do Banco Central (SGS) e da CVM são fontes legítimas e não exigem aprovação de Comitê de Ética. Eles permitem análises robustas com amostras grandes. Cite sempre a fonte com data de acesso (ABNT NBR 6023:2018) e verifique a metodologia de coleta do órgão para discutir as limitações dos dados.
Qual o tamanho mínimo de amostra para um TCC quantitativo em Administração?
Não há um número fixo, mas a regra geral para surveys em Administração é n≥100 para análises descritivas e n≥150 para regressão múltipla ou análise fatorial. Use a calculadora G*Power para calcular o n mínimo com base no tamanho de efeito esperado, poder estatístico (80%) e nível de significância (α=0,05). Apresente o cálculo na metodologia — a banca vai perguntar.
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